你说口香糖墙恶心?是你不懂建它的意义

　　根据拉卡拉申报稿披露的数据计算，说口不懂截止2016年9月底，说口不懂目标公司占拉卡拉合并资产总额、资产净额、收入总额、利润总额比例分别为75.10%、73.72%、50.14%、-59.74%;均超过50%。

业内人士分析认为，香糖墙影视资本市场的骤然变冷主要有三个方面原因：香糖墙1.监管层出台了更严厉的政策，过往几年大量热钱造成的非理性泡沫开始消退;2.资本急功近利，取代艺术创作推动行业发展，导致内容价值被掏空，烂片横行;3.泛金融技法的运用扰乱了合理的市场秩序，“保底”“对赌”“P2P”等资本市场惯用伎俩被复制到电影发行中，加上票房造假现象层出不穷，电影变成了简单粗暴的票房游戏。2016年，恶心耀莱旗下的耀莱尊荣影城在北京国贸CBD开业，18个放映厅分别能容纳2~7人观影，顾客可以享受到私人化的高端观影服务。

当一个千亿级别的市场已经形成，意义产业玩家们开始试图寻找新的增长引擎。90后的游戏化、说口不懂分众化、生活化、一体化(网络原住民，消费、社交、娱乐均在网络)等特征也将深刻影响文娱内容的制作。生产端是指内容创作，香糖墙现在是非常好的内容端创业时期，尤其是中小创业者和投资者，没办法跟巨头去竞争终端，但可以抓住内容创业的时机。例如《亲爱的翻译官》异国取景、恶心制作考究，加上有话题的明星演员，成功获得收视率和网播量双丰收。从微信文章回复来看，意义已经活捉了一大票粉丝。

万达主导的五洲发行依靠院线终端优势，说口不懂在地面宣传、排片等方面都建立了巨大的优势，并能利用自己的渠道优势向竞争对手施压。周杰扮演的导演，香糖墙突然被助理打断，说赞助商那边嫌Logo上的字太少。但通过短视频圈住用户，恶心推出付费网剧和网大在王涛看来也是可行的。

”体育短视频“竞技性更强，意义观赏性更高，来源门槛更高，可重复消费”适应了新一代体育用户的诉求。”王涛也谈到，说口不懂根据主观意向编辑的短视频可以有效植入广告，“如果做赛事集锦，没办法投广告。document.writeln('关注创业、香糖墙电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。不久前，恶心新浪微博发布了2016年年报，其净营收达到6.558亿美元，同比增长37%，净利润1.08亿美元，同比增长211%。

去年6月，看中短视频风口和足球风口的董路投身体育短视频创业。广告是短视频重要的收入来源，北半球已经与一些游戏厂商达成了合作。

创业初期，董路先在一直播做直播，而将直播内容做成短视频会是乐播足球的核心产品。和骚客一样，乐播足球做的也是围绕比赛的争议和话题做解读。王涛认为，今年是体育短视频行业塑形的一年，明年世界杯可能真正迎来爆发。对于王涛来说，短视频的出现还解决了内容生产间歇期的问题。

据了解，微博会把NBA内容以付费形式分发给擅长视频加工和混剪的第三方内容生产机构和大咖类KOL，今日头条暂时还未宣布相关规划。综艺娱乐类短视频是最受欢迎的，也是微博的优势所在。分别拿到NBA和中超短视频版权后。去年北半球数千万的收入中，这档节目贡献了60%。

在分布区域上，二、三线城市用户占据了全部用户的半壁江山。极限运动领域虽然避开了市场竞争，但由于过于细分，这部分爱好者群体有多大并不清晰，依靠细分领域的草根明星来聚集用户的方式也有待观望。

鉴于短视频的娱乐化属性，短视频直接付费存在很大困难，还可能影响用户体验。微博和今日头条的体育版权布局与乐视逻辑不同。

2016年12月，北半球制作了年终盘点《2016泪目足坛》，这支15分钟的视频表现远好于《天下足球》两个小时的专题回顾。线下是董路看好的方向，乐播足球目前组织了业余赛事，也在尝试足球青训。2016年6月，孙继海推出了秒嗨，秒嗨最初定位是增强运动员与粉丝互动的社交平台。乐播足球目前仍垂直于足球，其中大部分内容都有董路参与制作。目前头条短视频日均播放高于13亿，成为重要流量来源。秒嗨目前，大多数体育短视频内容生产者都是利用网络视频资源进行二次加工，因为有助于版权方赛事宣传，双方一直相安无事。

在此之前，大型体育综艺节目整季播放量也只在数千万或者勉强过亿的水平。在里约奥运会上的试水成功，让王涛坚定了做短视频的同时也想好了切入口，那就是情怀与搞笑，而不是拒普通用户于千里的专业化。

”与王涛、董路的短视频品牌不同，孙继海做的是体育短视频平台。董路计划新增加青训小球员的三分钟短剧。

”正是从那时开始，创业两年的王涛决定，将北半球传媒的业务重心从传统大体量体育节目制作向短视频倾斜。对于未来，董路表示，未来竞争会更加激烈，只做短视频公司没有前途，乐播足球会向网大或纪录片发展，“短视频能保证生存，但更多样的内容生产才能保证我们最终的发展，形成自己的风格。

乐视体育APP目前上线了“小片儿”短视频，其中有赛事资讯和集锦、搞笑赛事瞬间也有自制节目，领域则覆盖了足球、NBA、电竞甚至橄榄球。孙继海也对秒嗨及时做了调整，目前最新版本的秒嗨大量引入草根运动明星和KOL，成为面向90后主打极限运动的平台。这一点上，建立起品牌的短视频表现无疑更好。各平台在短视频领域的加码，使得短视频的内容需求空前加大，向细分领域的拓展势在必行。

但政策对体育尤其是足球的支持，让孙继海有了更大胆的想法。去年12月，嗨球科技获数千万天使轮投资。

广告、内容定制与付费孙继海北半球除了足球内容，还推出了NBA和电竞类节目，也有类似短剧的“十秒钟大电影”。这些自带光环的创业者也得到了资本的青睐。

之前这位曾入选英格兰足球名人堂的前国脚想过从事教练和青训。受碎片化时代影响，短视频短平快的特征让广告投放更为灵活，同时传播力也并不逊色。

除了圈住用户，短视频也为微博带来了新的商业收入。三个人的创业故事董路2015年底短视频开始爆发时，最早一批意识到短视频商机的人是广告商。王涛第一次真正感受到体育短视频的爆发是在去年8月，里约奥运会期间。”用张一鸣的话说，今日头条在短视频上是“ALLin”。

但类似的合作需求越来越多，从去年4月开始，他开始思考体育短视频如何来做。在广告之外，为客户定制内容，将广告内容化也是营收的一种，北半球的《西布朗goal》就是与西布朗俱乐部合作的一档节目。

进入2017年，资本和平台对于短视频的热情持续高涨。今年3月，乐播足球获得500万元天使轮融资。

董路说：“但政策可能会有不稳定性，三五年以后就会变，我们会循序渐进不会太冒失。北半球的短视频品牌叫骚客，内容是围绕赛事、球员及热点做盘点或娱乐化解读，已经栏目化的节目有《西布朗goal》、《罗拉毁新闻》等。

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